Благодаря публикациям на rbc.ru формируется имидж компании. Аудитория воспринимает редакционные статьи как независимый источник информации, в отличие от рекламы. Поэтому заложенные в них ключевые сообщения встречают меньше сопротивления у читателей.

Публиковаться в РБК можно как крупному бизнесу, так и малому — даже тем, кто только открылся. Неважно, киоск шаурмы у вас или приборостроительный завод — всегда можно найти пространство для PR. А владельцы бизнеса с помощью РБК могут развивать личный бренд.

В конечном итоге все продвижение нацелено на получение прибыли, но внутри процесса тоже есть промежуточные этапы.

Итак, зачем вам публикации в РБК:

• хочу охватить новую аудиторию;
• хочу прогреть потенциальных клиентов;
• хочу найти инвесторов и партнеров;
• хочу улучшить репутацию и узнаваемость бренда;
• хочу рассказать о продукте.

В ЧЕМ РАЗНИЦА?
В зависимости от целей мы будем планировать, что, для кого и на каких каналах публиковать.

Конечно, технически можно писать обо всем сразу, но это долго и неэффективно. Нужно выбрать несколько крупных тем, которые будут интересны целевой аудитории и релевантны вашему опыту.

Например, для компании-направление крупная сетка тем для публикаций в РБК может быть такой:

Хорошая статья бьет в «боль» читателя. Такие материалы редакции отрывают с руками, а лучшие из них перепечатывают другие СМИ. В публикациях ориентируйтесь на то, что полезного и интересного вы можете дать вашей ЦА.

Чтобы собрать пул тем, можно обратиться к вашим клиентам, партнерам, коллегам и спросить, какой информации им не хватает. Узнать проблемные вопросы клиентов можно у консультантов, менеджеров, техподдержки — они постоянно собирают эту информацию и могут легко ей поделиться. Посмотрите, о чем пишут в новостях РБК, проверьте комментарии — что вызывает самый большое отклик.

Основной рецепт отличной публикации в РБК один.

Есть несколько беспроигрышных форматов, которые любят журналисты и чаще всего просматривают читатели.

Кейсы компании. Рассказываем о рабочем процессе: как запускали проект, делали рекламу, привлекали финансирование. Пишем, с какими проблемами столкнулись и как их решали. Главное — выбирать темы, которые волнуют не только вас, но и остальных, и разворачивать статью в практическое русло. Сюда же относим и материалы о ваших достижениях.
Кейсы клиентов. Показываем, как работает компания и каких результатов добивается. Разбираем рабочие проекты: какие задачи стояли, как их решали и чего достигли. Это станет визитной карточкой для новых заказчиков.


Практические статьи, инструкции и чек-листы — советы, которые помогут читателю решить конкретную проблему. Пишем о наболевшем и важном для рынка, клиентов или партнеров.
Комментарии экспертов на тему актуальных событий и новостей. Высказываем свое мнение о важных и резонансных событиях отрасли. Не забываем аргументировать свою позицию и приводить доказательства.


Исследования и обзоры рынка, новых тенденций или проблем. Собрать информацию можно вручную из открытых источников, на сайтах аналитических центров (Росстат, Rosinfostat, Исследования Яндекс, ВЦИОМ, Левада-Центр, Фонд общественного мнения) или внутри компании.
Переводы зарубежных статей и исследований. Это отличный формат, если вы можете качественно адаптировать текст.


Подборки полезных инструментов, ресурсов, книг, фильмов — да чего угодно, что интересует вашу ЦА. Можно приправить список вашими комментариями и оценкой.


Любую статью интересной делает фактура — примеры, кейсы, комментарии, цифры и иллюстрации: картинки, фото, графики, скриншоты. Словом все, что подтверждает вашу точку зрения и может показать более полную картину читателю.

В корпоративных блогах вы вольны писать, что вам захочется. В том числе — явно рекламировать себя или свой продукт. Главное, чтобы это было интересно вашей аудитории. В РБК же вы не можете опубликовать, что хотите. Необходимо учитывать правила и регламенты каждого издания, начиная от выбора темы и инфоповода, заканчивая стилем текста.

Если вы хотите, чтобы РБК бесплатно опубликовало что-то о вас, в вашем тексте не должно быть рекламы — только объективная и полезная для читателя информация. Кроме того, для медиа очень важны уникальность и новизна. То, о чем писали сотни раз, вряд ли заинтересует журналиста. А вот повестка дня — то, что сейчас все обсуждают, — в РБК идет на ура. Если предлагаете материал журналисту, позаботьтесь, чтобы он был связан с текущими событиями и трендами.

Попасть в список потенциальных героев репортажа — тоже хороший результат.

У НАС ЕСТЬ БЛОГ НА ОФИЦИАЛЬНОМ САЙТЕ КОМПАНИИ.

Он решает сразу две задачи:

1. Влияет на SEO-сайта — появляется страница, которая будет выдаваться в поиске по ключевому запросу, например, «виниловый ламинат».
2. Повышает узнаваемость и доверие к компании — потенциальный клиент будет читать о важных особенностях напольного покрытия в материале от бренда «Гельстер» и, вероятнее всего, обратит внимание на саму компанию, а в идеале — запомнит ее. В блоге мы рассказываем непосредственно о товаре, его характеристиках, особенностях укладки напольных покрытий и ухода за ними. Нужно понимать, что напольные покрытия — это не новости из мира селебрити или лайфхаки по похудению.

Продукт сложный, технический, но и о нем можно рассказать интересно, а главное — полезно для читателя. Таким образом, мы решили, что тексты в блоге будут появляться не регулярно, а ситуативно.

Еще темы ищем по схеме:
Определяем популярный запрос в поиске — видим тренд — выпускаем текст на эту тему. !!!!!!!!!!!!

Одна из самых популярных страниц нашего сайта — статья про разницу гомогенного и гетерогенного линолеума. Эта страница — третья по популярности на нашем сайте после каталога продукции и одного из продвигаемых через контекст товаров. Она ежемесячно приносит 0,4% трафика. На самом деле цифра не маленькая: это довольно много, потому что на нашем сайте более 600 страниц.

Публикация в РБК — это возможность заявить о себе именно в профессиональной среде, а не просто прорекламировать товар. То есть это однозначно часть именно PR, а не рекламы. Даже появление руководителя или сотрудника компании в эфире не в качестве героя, а в качестве эксперта — это большой плюс для продвижения бизнеса. Хотя товар или услуга компании могут напрямую и не фигурировать в материале.

Хорошего эксперта захотят пригласить в эфир другие СМИ, об удачном кейсе, упомянутом в материале, написать подробнее другие журналисты. Любая публикация или эфир могут запустить «снежный ком» медийности. В какой точке он приведет к прямым продажам — оценить сложно. Тем не менее узнаваемость, которую дают СМИ, однозначно идет в плюс бизнесу.

Публикацию может прочитать инвестор и заинтересоваться вашим бизнесом.