Продвижение в СМИ неотъемлемая часть успеха PR-стратегии, будь то представление компании или продукта, управление репутацией или создание привлекательного имиджа.
Например, аудитория медиа-площадок «Яндекс.Дзен» или РБК (РосБизнесКонсалтинг) имеют миллионную аудиторию, включающую представителей бизнеса, инвесторов и профессионалов различных отраслей.

Выбор стратегии пиара — платное и бесплатное продвижение в СМИ
Использование как платных, так и бесплатных методов способствует укреплению репутации бренда.
Платный метод позволяет настроить таргетированную рекламу и контент; получить более подробную аналитику и измерить эффективность PR-кампаний.
Платный способ размещения рекламной публикации гарантирует:

• быстрое размещение материалов;
• привлечение широкого охвата аудитории в короткий срок;
• обеспечивает высокую видимость при выборе популярной платформы СМИ.

Бесплатный метод PR-продвижения в СМИ основан на органическом привлечении внимания аудитории без прямой оплаты. В этом случае используются следующие стратегии:

• распространение рекламных статей;
• ведение блогов;
• участие в обсуждениях и форумах.

Однако бесплатный метод пиар-продвижения требует большего времени и усилий для разработки и распространения pr-контента, чем платный.
В идеале, стратегия продвижения в СМИ включает как платные, так и бесплатные методы, чтобы максимально охватить аудиторию, достичь целей коммуникации и PR.
Наша pr-компания UP business готова разработать стратегии продвижения в СМИ, которые будут способствовать росту вашего бизнеса и увеличению клиентской базы.
Руководство по выбору темы статьи

1. Определите горячие темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию.
2. С помощью инструментов для поиска ключевых слов: Google Trends или Wordstat Yandex отберите запросы связанные с вашей тематикой, которые пользуются популярностью и используйте их в публикациях.
3. Определитесь с областями, в которых являетесь экспертом, и выберите темы, связанные с вашими знаниями и опытом.
4. Найдите то, что отличает вас от других авторов и используйте эту находку к выбору темы.

Варианты популярных форматов в СМИ
– Статья в СМИ и оп-еды "opinion editorial" (мнение редакции);
– пресс-релизы;
– репортажи;
– интервью или диалог с журналистом;
– беседа с экспертами и лидерами отрасли;
– инфографика;
– кейс-стади;
– руководства и пошаговые инструкции;
– гостевые публикации;
– списки (перечисление или сравнение элементов, например, "5 способов достичь успеха");
– отзывы о продуктах в вашей отрасли и рецензии;
– видеоконтент.
Варианты тематик для публикации в СМИ

• Инновации и новейшие технологии.
• Экспертные советы и практики для достижения успеха.
• Исследования и тренды, определяющие развитие отрасли.
• Кейсы успеха и интересные проекты, реализованные вашей компанией.
• Интервью с экспертами и лидерами вашей отрасли.
• Аналитика и прогнозы о будущем вашей отрасли.
• Статья с актуальными новостями и событиями.
• Устойчивое развитие в вашей компании.
• Информационные материалы о продуктах или услугах компании.
• Инсайдерская информация и эксклюзивы для журналистов и СМИ.

Предложенные темы, которые будут интересны целевой аудитории и помогут выделить вашу компанию среди конкурентов.
Для дополнительной информации о пиар-продвижении в СМИ и правилах эффективных переговоров с редакциями, рекомендуем к изучению статью от pr-компании UP business «PR-ПРОДВИЖЕНИЕ В ДЕЛОВЫХ СМИ».
Искусство комбинирования тем для публикации в СМИ
Комбинируйте совместимые темы. Соедините различные идеи, концепции или аспекты. Если ваша целевая аудитория интересуется здоровым образом жизни и питанием, а цель — пиар-продвижение услуг или товаров, связанных с этой областью, то можно сочетать темы о здоровом образе жизни, питании, тренировках и конкретных услугах или товарах, которые предлагаете. Вот примерный вариант сочетания таких тем:

• «7 принципов здорового образа жизни» — в данной статье можно представить принципы здорового образа жизни, при этом можно упомянуть о тех услугах или товарах, которые предлагаете для поддержания здорового образа жизни.
• «Меню на неделю» — в этой статье можно предложить руководство по планированию рациона здорового питания. В текст публикации включить описание своих услуг по разработке индивидуального плана питания или приобретения посуды, которая позволяет готовить пищу, сохраняющую полезные свойства продукта.
• «Тренировки для здоровья» — в данной статье можно рассказать о тренировках, подходящих для поддержания здоровья, и упомянуть об услугах персонального тренировочного сопровождения.

Адаптируйте контент и услуги под интересы и потребности целевой аудитории. Сочетание этих тем привлечет внимание и убедит потенциальных клиентов в ценности предлагаемых услуг или приобретении товара.
Построение стратегии продвижения в СМИ требует последовательного подхода

1. Определение цели. Например: увеличение осведомленности о компании; укрепление имиджа; привлечение новых клиентов.
2. Исследуйте целевую аудиторию. Анализируйте интересы, потребности и предпочтения своей аудитории.
3. Создайте яркий имидж — узнаваемый и привлекательной для СМИ. Разработайте сильный бренд и уникальный стиль.
4. Определите тип контента подходящий для целевой аудитории: статьи, видео или подкасты. Создайте интересный контент. Продумайте план распространения контента.
5. Установите связи с журналистами и редакторами онлайн-журналов, постройте отношения на основе взаимной выгоды. Предоставляйте актуальную информацию, которая заинтересует читателей.
6. Организация мероприятий и пресс-конференций привлечет внимание СМИ и журналистов для освещения события.
7. Используйте социальные сети и онлайн-платформы для взаимодействия с вашей аудиторией и распространения pr-контента.

Как увеличить продажи мало востребованного продукта?
Известна история успеха компании BWT — лидера в продаже устройств для удаления жесткой воды из трубопроводов.
Это не самая захватывающая тема для потенциальных покупателей, но pr-менеджеры разработали несколько стратегий, которые увеличили продажи:

1. Акцентировали внимание на том, какое значимое влияние на здоровье и повседневную жизнь людей имеет устройство. Указали на то, что устройство улучшает качество воды для приготовления пищи и ухода за телом, помогает устранить проблемы с пятнами при стирке одежды и пр.
2. Поделились практическими советами: как сохранить красоту и здоровье волос при использовании мягкой воды; как избежать образования накипи на посуде; рекомендации по использованию устройства.
3. Организовали демонстрации и презентации преимуществ устройства в СМИ.
4. Активно вели обратную связь: отвечали на вопросы потенциальных клиентов, повышая тем самым интерес людей к товару.
5. Провели промо-акцию с привлекательной ценой и ограниченным предложением о бесплатной установке устройства при его покупке.
6. Сотрудничали с редакторами бизнес-журнала !СМИ (заказывали платные публикации в медиа).
7. Организовали партнерство с блогерами, экспертами в области домашнего хозяйства или здорового образа жизни.
8. Создали привлекательный дизайн упаковки.

Благодаря мастерству pr-менеджеров австрийской компании BWT, продажи товара прочно взлетели ввысь. Сегодня BWT — это преуспевающая компания и продолжает успешно расти и, благодаря налаженным партнерским отношениям набирает популярность в нашей стране.
Экспериментируйте, изучайте ответы рынка и анализируйте результаты, чтобы определить наиболее успешные подходы для увеличения продаж продукта компании.
UP business увеличит продажи с помощью медиа
UP business — надежный партнер для делегирования PR-продвижения компании и личного бренда. Наш профессиональный подход основан на многолетнем опыте работы с крупными брендами и частными экспертами.
Услуги UP business — продвижение !СМИ

1. Составим план-стратегию по организации PR-продвижения в !СМИ
2. Организуем PR- кампанию !СМИ, с оценкой результативности.
3. Установим контакты и наладим партнёрские отношения с журналистами. Обеспечим выгодную стоимость услуг.
4. Гарантируем креативные и нестандартные решения для достижения ваших целей.

Желаете таких же результатов? Начните с бесплатной консультации.
Позвоните по телефону или воспользуйтесь любым удобным мессенджером:
Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22