В мире современных коммуникаций и PR, продвижение в СМИ играет ключевую роль в создании успешной имиджевой кампании или привлечении внимания к продукту или услуге. СМИ предоставляют платформу для массового распространения информации.
В этой статье предложен гайд, который поможет разобраться в особенностях продвижения в русскоязычных СМИ, а также предложим PR-стратегии и рекомендации для продвижения в медиа-пространстве России.

Аудитория пользователей востребованных медиа в СМИ


Примеры раскрученных медиа в России включают такие популярные платформы, как «РБК», «Коммерсантъ», «Ведомости», «Медуза», «Lenta.ru» и другие. Например, количество читателей «Ведомостей» составляет около 200 000 ежедневно. А количество читателей газеты «Коммерсантъ» составляет около 150 000 ежедневно. Подобные интернет-платформы имеют значительное влияние и широкую аудиторию среди деловых и профессиональных кругов в России.

Медиа-ресурсы предлагают разнообразную информацию, начиная от новостей и аналитики до эксклюзивных интервью, обзоров и пр. Таргетирование аудитории, в соответствии с целями pr-кампании, подходит для продвижения бренда, продукта или услуг внутри российского рынка.
Примеры раскрученных медиа зарубежных стран: CNN, BBC, The New York Times, Forbes и другие. Привлекают огромное количество подписчиков и читателей со всего мира, что делает их идеальным инструментом для продвижения бренда компаний.



Возможно ли бесплатно публиковаться в СМИ!?
Преимущество бесплатного продвижения в СМИ! — это доступность для широкой аудитории. Медиа-платформы имеют собственную читательскую базу, и публикация информации или статьи может привлечь внимание потенциальных клиентов и партнеров.
Еще одним преимуществом бесплатных публикаций в СМИ! является распространение информации без финансовых вложений.


Минусы бесплатного продвижения в СМИ!
Бесплатные публикации в СМИ! может быть привлекательным вариантом для pr-продвижения, однако, имеет отрицательные стороны, которые следует учитывать:

1. Ограниченный контроль над контентом. При бесплатном продвижении нет полного контроля над тем, как сообщение будет представлено. Редакторы могут вносить изменения в материал, чтобы соответствовать стилю и тону издания, что может исказить первоначальную цель пиара бренда.
2. Гарантия публикации. Редакторы медиа-платформ имеют собственные критерии отбора материалов, имеют право отклонить статью или пресс-релиз, если посчитают их недостаточно интересными или не соответствующими правилам опубликования.
3. Видимость. СМИ имеют огромные объемы информации, и публикация может быть не замечена аудиторией, особенно, если не имеет яркого заголовка или интересного контента.
4. Требование времени. Необходимо участвовать в социальных сетях, взаимодействовать с аудиторией интернет-пространства, с журналистами и редакторами. Построение репутации и установление доверия требует времени и постоянных усилий.

Часто случается, что в бесплатных публикациях тексты написаны не профессионалами в pr сфере, а экспертами конкретной области. Это означает, что учета требований SEO (Search Engine Optimization) ждать не стоит. А статью не видит целевая аудитория.
PR-специалисты имеют опыт привлечения аудитории и повышения видимости контента в поисковых системах.


Профессионалы могут:

• разработать стратегию продвижения;
• провести исследование конкурентов;
• определить ключевые высокочастотные запросы;
• анализировать результаты и вносить необходимые изменения в контент для достижения PR-целей.

Тем не менее крайне нежелательно пренебрегать бесплатным продвижением в СМИ. Следует разработать стратегию, которая учтет и найдёт баланс между бесплатным и платным продвижением, чтобы достичь цели pr-продвижения.
Форматы продвижения в СМИ

1. Статьи и публикации.
2. Аналитический материал.
3. Кейсы.
4. Интервью и комментарии.
5. Пресс-релизы.
6. Видеоконтент.
7. Партнерские материалы.
8. Социальные медиа.
9. Вебинары и онлайн-мероприятия.
10. Блоги и гостевые публикации.
11. Экспертный комментарий.
12. Аналитический материал.

Как опубликовать статью в !СМИ
Для достижения целей в области PR (Public Relations) необходимо разработать стратегию:

• определить цели pr-продвижения;
• исследовать целевую аудиторию;
• анализировать рынок и конкурентов для определения тактики;
• выбрать тему статьи релевантную области продвижения;
• подобрать формат публикации, который заинтересует читателей;
• создать контент для продвижения бренда или продукта, с учетом требований платформы СМИ(!);
• организовать презентации, конкурсы и акции для привлечения внимания;
• организовать сотрудничество с блогерами и инфлюенсерами, журналистами, редакторами платформы СМИ(!), с целью размещения рекламы о компании или продукте.

Как создать публикацию, которая привлечет внимание журналистов СМИ(!)?
Ключевые моменты по созданию публикации:

Краткость и ясность
Публикация должна быть написана лаконично, с использованием понятного и доступного языка. Используйте активные глаголы.
Избегайте излишних повторов слов и фразеологических оборотов.
Заголовок
Заголовок должен быть привлекательным и информативным. Содержать факты и новости, которые заинтересуют журналистов.
Структура статьи
Статья должна иметь стандартную структуру:

• главный заголовок,
• подзаголовки,
• лид,
• основную информацию,
• цитаты и комментарии,
• контактные данные
• информацию о компании.

Интерес аудитории
Публикация должна быть актуальной и релевантной для читателей. Используйте в статье: факты или исследования; статистические данные; интригующие моменты, чтобы поддержать интерес.
Уникальность
Сделайте статью информативной. Расскажите о новом, необычном, что выделит публикацию среди конкурентов в вашей области.
Размещение публикации
Отправьте статью на рассмотрение журналистам и редакторам.
Следуя этим рекомендациям, сможете создать публикацию, которая привлечет внимание журналистов и повысит вероятность её публикации в СМИ(!).
Секреты долгосрочного сотрудничества с журналистами СМИ (!): как установить и поддерживать отношения
Сотрудничество с журналистами полезно для продвижения бренда и распространении информации.
Секреты, которые помогут наладить тесное сотрудничество:

1. Изучите предыдущие работы журналиста, тематику, стиль публикаций и особенности их аудитории. Это подскажет, что следует ожидать от будущего сотрудничества.
2. Сотрудничество сделайте взаимовыгодным для обеих сторон. Предлагайте журналистам актуальную, эксклюзивную информацию. Взамен могут быть предоставлено медиа покрытие и помощь в распространении pr-информации.
3. Журналистам часто требуется быстрый доступ к информаторам и экспертам. Будьте доступны и готовы ответить на вопросы или предоставить комментарии в кратчайший срок. Это поможет установить доверие и показать вашу готовность сотрудничать.
4. Поддерживайте отношения с журналистами на основе открытости и честности. Предоставляйте точную и достоверную информацию, избегайте манипуляций и скрытности. Это поможет построить доверие и укрепить репутацию партнера.
5. Соблюдайте сроки предоставления информации или комментариев, так как журналисты работают в строго ограниченных сроках и имеют требования по работе с материалом.

Что делать, если продукт мало востребован?
Для привлечения клиентов проявите творческий маркетинговый подход:

1. Примите участие в мероприятиях в социальных сетях, блогах.
2. Изучите конкурентов и внесите изменения в продукт.
3. Проведите анализ обратной связи от клиентов.
4. Доработайте дизайн упаковки товара.
5. Разработайте уникальное предложение и объявите ограниченный срок его действия.
6. Используйте маркетинговые каналы: социальные сети, контент-маркетинг, рекламные кампании или партнерские программы.

Использование смежных тем для привлечения внимания широкой аудитории
Не бойтесь экспериментировать и пробовать различные стратегии, чтобы привлечь внимания к бренду, товару или услуге.
Беспроигрышный вариант привлечения клиентов и увеличения интереса с помощью поиска — это использование смежных тем. Используйте смежные темы и актуальные востребованные темы, чтобы поднять интерес к продукту или услуге и расширить аудиторию новых потребителей.
Принцип следующий:

1. Исследуйте рынок и анализируйте тренды. Проведите исследование, какие темы или события в настоящее время востребованы на рынке.
2. Ищите смежные темы. После анализа трендов и рынка, подберите смежные темы, использование которой поможет внедрить продвигаемый продукт или услугу.
3. Внедрение рекламы в актуальные. Создайте контент по смежной, востребованной теме и внедрите свои услуги или товары в контекст.

Рассмотрим варианты привлечения смежных тем для продвижения маркетингового продукта
Смежная тема
Внедрение маркетингового продукта
«Здоровый образ жизни и фитнес»
– спортивная экипировка;
– биодобавки спортсменам;
– наборы для тренировок дома;
– услуга тренера
– услуга диетолога.
«Здоровье кожи в холодный период»
– декоративная косметика;
– средства для ухода за кожей;
– услуги косметолога.
«Путешествия и приключения»
– дорожные рюкзаки, сумки;
– бинокли;
– услуги туроператора или гида.
«Проблема экологии в стране»
– фильтры для воды;
– экологически чистые продукты;
– услуга очистки труб.
«Кулинария и здоровое питание»


– кухонные принадлежности;
– кулинарные ингредиенты;
– экологически чистая посуда;
– услуга повара.
«Технологии и инновации»
– гаджеты и аксессуары;
– книги по интернет технологиям;
– ремонт электронной техники.
«Модная подборка»



– модные аксессуары;
– женская одежда;
– пошив одежды.
«Домашний уют и интерьер»


– предметы интерьера;
– ткани для гардин, шторы;
– услуга дизайнера.
«Бизнес и карьера»


– книги о ведении бизнеса;
– вебинары, коучинги;
– аренда офиса.
«Искусство и культура»

– предметы искусства;
– сувениры;
– экскурсии по музею.
«Семья и дети»


– товары для детей;
– детское питание;
– репетитор по подготовке к школе.
В каждом из этих примеров основная идея заключается в том, чтобы использовать актуальные темы и события для привлечения внимания широкого круга читателей к товарам или услугам.
Закажите публикацию в СМИ! в UP business — увеличьте видимость своего продукта или услуги
Если желаете освободиться от забот по продвижению компании или личного бренда, команда UP business готова оказать помощь. Предлагаем услуги по делегированию PR-продвижения.
Преимущества сотрудничества

1. Партнерские связи с журналистами. У нас прочные, доверительные связи с журналистами из различных изданий. За 10 лет работы на рынке, смогли выстроить сотрудничество, основанное на взаимовыгодном партнерстве и уважении. Предлагаем журналистам экспертную информацию, стоящую внимания. В результате, получаем желаемый результат и добиваемся поставленных целей.
2. Профессиональный подход и гарантия качества. К каждому проекту с полной ответственностью. Команда состоит из специалистов, которые обладают знаниями и навыками в области пиара в популярных медиа. Тщательно анализируем каждую задачу, разрабатываем индивидуальные стратегии и предлагаем комплексные решения. Следим за последними тенденциями и инновациями.
3. Разумные цены и качественные услуги. Предлагаем конкурентные цены наших услуг без компромисса в качестве.
4. Бесплатная консультация.

Наш подход к работе включает несколько этапов:

• Направляем клиенту анкету, чтобы лучше понять цели и задачи продвижения.
• На основании данной информации, подбираем подходящие СМИ, как федеральные, так и отраслевые.
• Обращаемся к журналистам и редакциям, представляем информацию о компании и формируем список тем для будущих публикаций.
• Готовим материалы с ключевыми запросами и особенностями сферы клиента.
• Отправляем в редакцию готовый материал.
• Присылаем клиенту отчет о публикации статьи.